你能再饰演一下阿谁吗？

固然大伙可能照旧看过了无数次，但我照旧决定先来个前情纲领——

十年前的并非今天，准确来说是 2016 年的 5 月 23 日，在彼时还莫得酿成盐选会员诱捕器的知乎平台，有一则注定流传长时的帖子，被顶上了热搜——"如何看待哔哩哔哩曾承诺始终不加告白，而当前却在加了贴片告白？"

2014 年 9 月，B 站隆重开启番剧购买。他们在那时发起了一次为期 3 天的投票探问，考虑番剧购买的老本回收问题——"在 B 站购买正版新番中，你能给与看些许秒的告白呢？"

应知，在那时（其完了在亦然）的环境下，除了 B 站外，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等新番平台，基本王人选拔强制不雅看片头告白的贸易计策，时长从 15 秒到 75 秒不等。而那时被万般告白面目调教的用户们给出的成果，是 82.17% 给与片头告白，十足无法给与片头告白的用户仅有不到两成——按广阔的贸易逻辑，B 站随大流加入片头告白雄兵，应该是板上钉钉了。那时的大伙，考虑的基本上王人是"告白能弗成跳过"或"屏蔽插件能弗成用"……

但那时的 B 站的最终有联想，却是上线了"新番承包贪图"——也就是用户自觉以众筹方式遮蔽买番老本，而网站承诺永恒不在正版新番前加片头告白，打造莫得告白的看番环境。此举一出，顿时赢得了一派喝彩，B 站新番的不雅看体验从此和"爱优腾"拉开了推行差距。

这玩意当前照旧 106 秒了，关告白的会员 25 一月，气笑了

可短短两年后，当初被 B 站亲口承诺阻绝的片头告白就转头了，固然时长惟有短短 15 秒，出现范围也只规矩在少数番剧，却照旧激勉了东谈主们对 B 站"变质"的热闹——今天加 15 秒片头告白，未来会不会加到 30 秒，后天是不是片中片尾所有上了呢？

对此，刚刚接班⑨ bish 的时任 B 站董事长陈睿，在原问题的复兴区，写下了那则日后被反复浏览援用了千万次的千古名篇——他先是将添加贴片告白的压根原因，抛给了版权方和其他得回授权的同业，称同业向版权方提议"得回授权的各家必须调处使用贴片告白行为贸易模式"，以幸免不正大竞争。

他们试图用可拖动程度条跳过的伪告白等款式蒙混过关，却惨遭"矜恤环球"举报，最终不得不添加 15 秒贸易告白……

然后，他代表 Bilibili 向所灵验户谈歉，退款承包金额，将告白改为可跳过，并许下承诺，只消承包过番剧就不会看到此类贴片告白，除该版权方外的其他番剧仍将永恒不添加告白，若是改日再次出现肖似不可控的情况，将提前一周发出公告，宁可不上线番剧，也不会抵牾承诺上线用户不肯看到的告白内容。

终末，千古名句横空出世—— B 站改日有可能会倒闭，但毫不会变质。

在那时，这篇复兴属于是颠倒顶级的危险公关——露面东谈主物富饶分量级，换取口吻也富饶憨厚，几个承诺方法诚意也足，一句"永不加赋"把绝大多数东谈主的脏话王人给堵了且归。

仅仅，在终末陈总发的誓实在是有点太大了，以至于后头每次 B 站要搞贸易化内容，这句名言王人要被拉出来鞭尸群嘲一番——昔日晚些时候，B 站大会员上线时如是，后头取消 Lv4/5/6 免费送大会员时如是，再自后 B 站贸易模式走向熟谙，花火告白平台进步，植入型告白大势已成时亦如是……

十年后的今天，B 站通知将在视频暂停页面上线暂停告白时，也不例外。

4 月 8 日，B 站在激励助手"超绝可儿激大励"中，向合座 UP 主推送了一则公告，称从 4 月 10 日，也就是两天后，B 站就将上线播放页暂停告白。用户在 APP 端手动暂停视频时，将有概率触发播放器下方的弹窗告白。

这亦然 B 站继视频播放框下方告白、UP 主推选好物告白、开屏读秒弹窗扭一扭告白、首页推选页面伪视频告白后，又一双用户使用体验影响较大、感知度较高，容易误触掀开的告白类型。再加上 UP 主视频里持久泛滥的某转、神奇某鹿、某界、某某除螨仪等洗脑告白，如今 B 站的使用体验，已远远谈不上"白皙"了。

简直是音问放出的瞬息，各大社媒就炸了锅，#B 站官宣暂停告白 # 的话题仅用了两小时就屠榜了微博、百度等平台的热搜——昔日陈睿许下的承诺，又被挖出来鞭了一次尸，尽管当前 B 站掌舵东谈主早已换东谈主，蒙古上单们照旧又一次冲向了他们的应允之地……

不是说好了始终不加告白，如何还一次次出尔反尔？

诶，别急。

让咱们回头看一眼"永不变质"前的那些承诺——陈总早就在这里留了一手，"始终不加贴片告白"的承诺，仅适用于 B 站引进的正版番剧。其实，那时的 B 站就照旧在弹幕列表、执行栏目等局势，不绝加入了极少贴片告白，仅仅大部分对网站的使用体验并无些许影响良友。

事实上，直到今天，B 站新番的不雅看体验仍然称得上"白皙无广"——他们如实莫得再新加其他的贴片告白。

尽管在 B 站规模作念大，营收压力阻挡高潮后，轮盘app审核表率也阻挡收紧确当下，B 站追番的体验已因大会员规矩、先审后播导致的放送时期滞后，以及画面、字幕妥洽等原因，而大不如前（固然比起国内同业照旧降维打击），盗版资源的卷土重来，也让正版新番地位尴尬……

但当初陈睿的那五条承诺，似乎还竟然莫得被平直抵牾。

至于叔叔承诺的"永不变质"呢？

算了，照旧聊点儿其他的吧，比如说——是什么驱使着 B 站，不吝被骂变质，照旧要上线暂停告白。

在我看来，B 站上线暂停告白最主要，也最压根的原因，照旧营收压力。

如今的 B 站早已不是当初阿谁莫得直传视频、莫得零丁储存管事器，纯靠外链新浪、优酷、乐视（昔日俗称战渣浪 / 渣库）来播放视频的 B 站了。其 UGC 视频网站的性质，就决定了其需要海量的储存管事器，来存放用户上传的视频，而管事器的租出，本人就是一笔强大的支拨。

"加载视频地址"

B 站的业务规模和用户东谈主数，也早已不可与当初视吞并律——当初的 B 站仅仅一小撮 ACG 爱好者师法着 NicoNico 竖立的小众弹幕站点，可如今 B 站逐日活跃用户量已高达 1.17 亿，这个数字简直能与 YouTube 的日活 1.2 亿东谈主并列。

关联词，B 站不是背靠谷歌，坐拥超大型数据中心，能够极限压缩带宽老本的 YouTube，其老本压力和油管比较只高不低。再加上 B 站起步较晚，也莫得取舍变现较为容易的爱优腾道路，变现手艺持久匮乏——其成果就是，直到 2025 年，B 站才第一次完了全年盈利，而在此前的十数年间，B 站一直承担着大王人圆寂，2018 年至 2024 年的七年间，计较圆寂高达 254 亿元。

在此时期，B 站尝试过诸多破局之法——举例押宝游戏运营、修改创作激励模式、尝试竖屏短视频赛谈、搭建会员购等平台、推出充电专属视频模式等。但最终，把 B 站捞出圆寂的主力，照旧增长速率最快，变现模式最老牌的告白收入。为止 2025 年 Q4 财报发布，B 站告白收入已占收入 30%，同比增长速率高达 27%，仅次于升值管事收入（比如大会员之类的）。

既然如斯，连接加码参预告白业务，就是再明晰不外的贸易逻辑了，好进犯易扭亏为盈，当然要加任意度。

而除此以外的另一大原因——固然这样说出来听着很像是给 B 站洗地，但事实上，B 站当前的告白密度，如实算不上高。即即是业界龙头的油管，非 Premium 会员也会被推送可跳过的片头告白和视频中告白。

至于贵为弹幕站始祖的日本 NicoNico ……这玩意不光有片头告白，以致在很长一段时期里，"拖程度条"王人是付用度户的专属功能，固然和"告白"没啥平直相干，但照旧让东谈主忍不住吐槽两句。

比较之下，B 站在持久以来王人保持了颠倒程度的克制——除了万物王人能一滑攻势最近换了外行机拍视频明晰多了，大家买了外行机旧的王人若那处置的神秘二手平台让我红温了一阵外，其他大部分的贴片告白位置王人处于播放框下方、侧方等位置，并莫得对"不雅看视频"这一用户基本需求组成多大影响。

此次新增的暂停告白，与爱优腾及市面上已有的暂停告白比较，B 站新增的暂停告白莫得占据视频画幅空间，关闭按钮也较为显着——只不外，B 站用户暂停视频的景况，多半是思要发送弹幕或挑剔，而这种情况下，用户将不得未几点一次关闭告白的按钮，些许照旧有些恶心。

不外，这点恶心笃定是远远莫得波及大多数用户的可给与下限就是了，大部分东谈主最多是持着鼻子骂两句，然后点掉告白右上角的叉号。

某视频软件 TV 端的暂停告白，难评

顺带一提，B 站本次的新增告白，提供了开关可选项——开放了创作激励的 UP 主，不错手动取舍是否展示暂停告白和框下告白，掀开告白不错获取更高的创作激励收益，关闭告白不错给不雅众更佳的不雅看体验。尽管此举不免有将平台与不雅众的矛盾滚动给 UP 主之嫌，但给了取舍，好赖总比不给好。

最起码，和近邻平台那些动辄上百秒、告白插件没法屏蔽、切个屏还自动暂停倒计时、只开放基础会员还没法跳过的变态告白比较，B 站的贸易模式照旧显得颠倒眉清目秀了。

然则——这里又要说然则了。

即便在比烂中取得了些许优势，但晦气的体验总归是晦气的，弗成因为 B 站的晦气比其他网站的晦气好一丝，就对其持正面评价。若是说，增多告白投放是网站为了活命、盈利的必要之举，用户体验的捐躯不可幸免，那缺失的这一块体验，是否应该从其他场合找补转头呢？

如今，B 站照旧流畅一年完了盈利，网站委果字面敬爱敬爱启动百废俱举，冒失是不会再靠近"倒闭"的逆境了。但在好多老用户心里，他们深爱和悲悼的，照旧当初阿谁会为 17% 不看告白用户推出"承包贪图"，勇于放出"不会变质"豪言的 B 站。

我有益用网页时光机看了看那时的 bilibili。

热闹，只剩悲悼。

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